市場營銷
  • 過去的2022年,高價煙在多個維度呈現出新現象,這些現象如同青萍之末的微風,浪潮之前的微瀾,預示著一個新時代的到來。其中最為明顯的表現就是高價煙增速、增量再創新高。近年來,在消費升級和結構導向下,高價...
    2023-01-09
  • 過去的兩個十年,無論是消費、還是行業顯現出鮮明的斷代式發展,高價煙似乎形成了以十年左右時間段為周期的發展特征。2022年以來,高價煙迎來新變化,新十年正在開啟。歷數高價煙從本世紀之初到如今的發展歷程,...
    2023-01-06
  • 摘要:隨著控煙形勢的推進,煙草行業的發展前景受到了嚴峻的挑戰,面對日益嚴峻的卷煙銷售環境,伴隨著卷煙銷量下滑、市場需求疲軟、銷量提升受阻等市場壓力,煙草行業只有努力克服現有的困難,解決面臨的問題,加快...
    2022-12-23
  • 近年來,雪茄煙作為卷煙市場新勢力,掀起了不小的浪潮。從全球數據來看,海外雪茄煙的市場規模逐年擴大,增速和結構實現雙提升,市場價值愈發顯現;從國產雪茄煙發展來看,國外雪茄向國內輸入縮緊,為國產雪茄煙發展...
    2022-12-05
  • 近年來,伴隨著經濟的快速增長、生活水平的逐步提高,以及新產品、新模式、新理念的層出不窮,激發了消費者對美好生活、品質生活的向往。對于國人而言,消費不再是單純為了滿足生存和生活的需要,而是為了追求更高層...
    2022-11-21
  • 對于新品的態度不管熱切而期待、多多益善,又或者貴精不貴多、寧缺毋濫本質上都是一樣的,從不同的維度投射和還原了新品開發的重要性、嚴肅性、必要性。合理的、有序的、高質量的新品開發,是技術創新、價值創新的重...
    2022-10-20
  • 對于大品牌的追求,大品牌的「大」在量化的百萬箱、兩百萬箱、三百萬箱的規模坐標之外經歷了從全價類的百牌號、兩個「十多個」到三類以上產品的「532」、「461」再到中高端產品為主的「136」、「345」的...
    2022-10-13
  • 近年來,在科技賦能和消費升級驅動下,我國消費市場逐步向精細化、多樣化、個性化方向發展,新消費應運而生。新消費時代充斥著各種新的潮流文化,也鼓勵著更多年輕的消費群體發現個性自我,促使他們形成享受多元的文...
    2022-10-09
  • 流水爭先,靠的是綿綿不絕。羅振宇說:只有長期主義者,才能成為時間的朋友。越是變化的時代,越是需要長期主義。只有把時間拉長,我們才能在一個不確定的世界里得到確定的答案。當下大熱的次高端,就是一個與長期主...
    2022-10-09
  • 近年來,以中支和細支為代表的創新品類,成為行業高質量發展的重要載體。其具體表現有以下幾點:第一,持續向上的增量貢獻。目前,行業已經處于大存量+小增量的發展階段。這個小增量,主要表現為以細支、中支為代表...
    2022-09-16
  • 在如今變化莫測、競爭日益激烈的卷煙市場環境下,企業與品牌生存并且要獲得更好的發展機會與空間,更多是依靠技術優勢推動下的產品差異化,才能脫穎而出。在眾多差異化的路徑當中,建立獨特的風格體系,是最直接有效...
    2022-09-15
  • 現如今香型品類已經成為卷煙品牌的重要符號之一,成為與競爭品牌進行區分的重要標識,在卷煙品牌的推廣傳播中發揮著重要作用。隨著消費需求的細分,原來一款香型滿足所有需求的情況不復出現,取而代之的是各式各樣的...
    2022-09-14
  • 需求是稀缺資源,一個品牌的崛起、一個品類的壯大,甚至一個市場的出現,都離不開相關需求的被發現。套用巴菲特的名言:人生就像滾雪球,重要的是找到很濕的雪和很長的坡。在消費市場,消費需求就是長坡厚雪,它永遠...
    2022-09-13
  • 現如今香型品類已經成為卷煙品牌的重要符號之一,成為與競爭品牌進行區分的重要標識,在卷煙品牌的推廣傳播中發揮著重要作用。隨著消費需求的細分,原來一款香型滿足所有需求的情況不復出現,取而代之的是各式各樣的...
    2022-09-07
  • 2003年,中式卷煙概念首次提出,自此中式卷煙品類開啟了于紅海之中構建藍海的浩瀚工程并不斷創新發展,形成了自有風格特征與英式烤煙型和美式混合型比肩于世界煙草品牌之林,鍛造出了與國際大品牌分庭抗禮的強勢...
    2022-09-06
  • 2003年,中式卷煙概念首次提出,自此中式卷煙品類開啟了于紅海之中構建藍海的浩瀚工程并不斷創新發展,形成了自有風格特征與英式烤煙型和美式混合型比肩于世界煙草品牌之林,鍛造出了與國際大品牌分庭抗禮的強勢...
    2022-09-02
  • 在7月份結束的2022年煙草行業半年工作電視電話會議上,行業經濟運行穩中向好成為了行業上半年發展的準基調,各方面工作都取得了新的進展,尤其是136、345陣營品牌更是實現了更高標準和更好狀態的發展,煙...
    2022-08-25
  • 消費升級是近兩年的熱門詞匯。在各行各業,幾乎所有市場變動的前提,都有一個消費升級做引子。那么,究竟何為消費升級?消費升級分為哪些元素?有無路徑可尋?消費升級是消費結構的升級根據經濟學家杜丹青的理論,消...
    2022-08-22
  • 那些能夠改變整個產業生態、帶來消費習慣轉變的創新,我們稱之為大創新;那些僅僅使得一款產品脫穎而出,創造某種新奇特需求的創新,我們則把它歸為微創新。大創新需要依托重大的、顛覆性的科技和理念才會發生,微創...
    2022-08-16
  • 經濟的發展促進了市場的細分與新品類的誕生。品牌表達品類,品牌價值的提升離不開正確的品類定位與品類創新。通過發展品類來提升品牌形象,進而形成強大的品牌資產,品類創新在企業品牌建設方面發揮著越來越重要的作...
    2022-07-25
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