市場營銷
  • 我們早已認同消費多元化之趨勢論調,也有愈發多的、成功的產品不斷印證著其正確性。多樣性確實賦予產品更多即時滿足,但對于消費者自身來講,當這種滿足感接近飽和時,其內心最原始的欲望,將會再次萌動:追求高價煙...
    2023-01-11
  • 如果現在說煙草品牌的競爭進入到了相持階段,還為時過早。但從大背景看,整體社會消費回落,產業轉型升級進入深水區,品牌品質提升進入主賽道;從行業發展來看,行業的品牌集中度不斷提高,市場競爭愈加充分,主價位...
    2023-01-11
  • 中式卷煙發展40年,行業的目光始終被云南所吸引。云煙品牌始終是與時俱進的榜樣,是云產煙集群的驕傲,是云產煙深入推進高質量發展,譜寫大品牌成長業績的最突出代表之一。作為中式卷煙品牌陣營中的優等生,其動作...
    2023-01-03
  • 當下的卷煙市場,國產雪茄煙品牌培育迎來了重要的機遇期,但目前還存在品牌個性淡化、忽略市場需求、營銷手段傳統單一等問題。筆者認為,可以從以下幾個方面加以解決。一是摸準市場發力點,增強品牌發展動力。做好品...
    2023-01-03
  • 隨著消費水平快速提升和行業高質量發展的深入推進,普一類市場迎來加速擴容時代。據相關數據顯示,今年前三季度,普一類卷煙銷量占卷煙總銷量比重已經接近四分之一,成為行業高質量發展新的基石。尤其是在擴大內需和...
    2022-12-30
  • 回溯中國高價煙發展歷程,可以說,伴隨著中國高端消費的增長,高價煙市場大體上保持了將近二十年的穩定增長,并形成了相對穩定的價位生態和格局。然而,高質量發展的大風襲來,吹動了高價煙市場穩定的格局和生態,敦...
    2022-12-28
  • 側翼戰,就是聚焦在一個領域,能夠打贏,能夠成長,并不斷挑戰、瓦解其他領先品牌比較優勢,成就新品牌地位,并一步步壯大自己的勢力,乘勝擴張,逐漸進入主場作戰,打開新局面的一種品牌戰術。側翼戰成功的根本就是...
    2022-12-22
  • 近幾年,我們經歷了一盛大的新消費革命新人群登上歷史舞臺、新品類層出不窮、新需求應運而生如今,這場變革遠未結束,人們對消費新世界的探索也才剛剛開始。消費新世界的三大特征消費新世界的三個基本特征是:新需求...
    2022-12-19
  • 近兩年,作為行業發展承重支點和品牌量價齊升的關鍵價位段,200-300元檔增量大、增速快,備受關注。與此同時,中支風潮在這一價區,也已刮起。兩者疊加,讓普一類發展進入新周期和新賽道。正是看到了這一點,...
    2022-12-16
  • 「有一種冷叫你媽覺得你冷」媽媽可以等換為奶奶、姥姥、爺爺、姥爺等長輩是在年輕人中流傳很廣的一條老梗。在善意的調侃背后,其實是對冷的標準和判斷不一致,媽媽用她的經驗、習慣和方式,疊加上關心,把她認為的冷...
    2022-12-15
  • 突出一類煙攻堅,奮力邁進136、345品牌發展陣營,打造更具影響力的全國性重點品牌2021年,河南中煙就為黃金葉品牌未來五年發展描繪出清晰的奮斗目標。既然選擇了遠方,便不懼風雨。有了高質量目標的引領,...
    2022-12-14
  • 品牌建設水平是高質量發展的重要表征,加強品牌建設也是推動企業高質量發展的題中之義?;谶@一認識,山東中煙工業有限責任公司近年來完整、準確、全面貫徹新發展理念,積極服務和融入新發展格局,聚焦消費升級需要...
    2022-12-12
  • 廣告業鼻祖克勞德霍普金斯在《科學的廣告》一文中說:消費者花錢是一件很嚴肅的事情。消費者選擇品牌出于降低風險心理,品牌建設的本質是構建承諾與信任?!柑饾櫋故腔諢煂τ谙M者最鄭重的承諾,消費者對「甜潤」建...
    2022-12-06
  • 近半個世紀以來,玉溪品牌雖歷經時代風云變幻,但始終勇立潮頭,革故鼎新,以優質原料為起點,以守正創新為指引,在跨越時空的口口相傳與指尖輾轉中成就清香之宗、品質傳奇。歲月見真章。玉溪品牌的發展史,就是一部...
    2022-12-05
  • 如今,中式卷煙若干款品規覆蓋各種品類、各個價位、各個市場,競爭烈度較之從前大幅增加。如果沒有特色、特點、特質,必然會泯然眾人,湮沒于茫茫煙海之中。所以,不管是包裝特質化、品質特質化還是文化特質化,每款...
    2022-12-05
  • 人們對一個品牌的印象,往往來自于一款具體的產品。產品好,對品牌的評價就高,感知也更清晰。S級最領先的技術、最豪華的配置讓「大奔」家喻戶曉,3系操控為王塑造了「寶馬」強烈的運動氣息,LS精致靜謐賦予了「...
    2022-11-30
  • 2022年,中支煙繼續保持快速增長的態勢,以普一類煙為主的價位段勢頭持續向好,在銷量、話題度與市場份額上取得良好表現。中支品類作為結構驅動的產物,可謂天生就帶有了一定的高端性質。煙草品牌借助中支品類的...
    2022-11-29
  • 品牌是工業企業的命脈,是企業核心競爭力的集中體現。聚焦品牌戰略升級,今年以來,河南中煙工業有限責任公司錨定目標,眾志成城,以黃金葉(商鼎)為突破口,大力實施普一類攻堅,集中全力打贏黃金葉(商鼎)培育攻...
    2022-11-28
  • 近兩年,中支成為行業關注的熱點話題。在近年來上市的新品當中,中支煙占據了一半以上。但從市場端來看,中支煙消費整體處于不溫不火的階段。大量中支新品涌入市場,產品同質化競爭嚴重,給零售終端經營帶來較大挑戰...
    2022-11-25
  • 近年來,西安市煙草專賣局(公司)錨定136345戰略發展目標,以培育行業共育品規為抓手,針對中華品牌,厚植發展沃土,綜合運用西安煙草品牌培育數據、操作和評估三大系統,助力創新產品保持良好市場狀態。夯基...
    2022-11-24
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